“中国元素”-品牌命名用之不竭的源泉

时间:2019-08-29 来源:上海唯秀品牌策划 作者:唯秀品牌咨询
  

中国人讲究名正言顺,名不正则言不顺。品牌命名,首先要为产品取一个婉转的名字,同时要为品牌建立一套尽善尽美的品牌故事。
汉字,既象形达意,又形声表音。字样端正、音节响亮、读音朗朗的词汇使人产生美好的联想,做品牌容易产生光环效应。像中国主流文化强调如意、端正、大气、祥和等,因此许多国内品牌将“中国元素”运用地淋漓尽致。
“爱国者”这个品牌就强调主流文化,社会主义核心价值观中对民众的要求就是“爱国诚信敬业友善”,爱国者契合这个特性,在充电宝等产品市场抢占先机,常有人能说“爱国者就用爱国者”,这何尝不是一种光晕效应?爱国者不仅是一种吉祥的象征,也是一种文化的传递,告诫我们要爱国,爱国体现在生活中的方方面面,当然也在购买产品的过程中。

西方人也有类似中国的“名正言顺”的思想。比如宝马、奔驰仅停留在“中国元素”的表面,但还没有深入其精髓,那么爱立信则得了要领。
爱立信最早的译文是“爱瑞克森”,请教了中国的营销专家之后,把名字改成了“爱立信”。怎么理解呢?在中国传统文化中,很重视诚信。“仁、义、礼、智、信”,“ 信”乃五常之一。中国古代有一个传说叫做“尾生抱柱”,说的是一个叫尾生的书生,一贯以守信出名,他和朋友相约,定在某年某天在蓝桥底下见面。到了时间,尾生准时赴约,他的朋友却没有到。尾生是走还是留成了问题,这个时候,突然山洪暴发了,尾生想,如果我跑了,朋友来了不就看不到我了吗?他坚守在桥底,抱着柱子等朋友来,结果洪水太大把他淹死了,这就是“尾生抱柱死”的故事。外国人听了这个故事以后非常感动,将之演绎成了爱立信的品牌故事。以信立爱,非常贴切。

品牌命名最好顺从“主流文化”与之遥相呼应,并死咬从“主流文化”里提炼的“中国元素”。如此这般,更易被消费者接受。当然,你不想顺从也行,但别对着干,否则你肯定吃亏。

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