品牌策划如何让品牌深入人心?

时间:2019-08-30 来源:上海唯秀品牌策划 作者:唯秀品牌咨询
   做品牌策划最终就是让品牌植根于消费者的心智,那么,如何让品牌深入人心?
有差异,用户才能记住你!行业竞争越发激烈,产品同质化严重,而无论品牌有多少,同品类的产品中消费者只会记得的两三个品牌,品牌越多,人们能记住的品牌就越少。我们会发现这样的现象:一个品牌常常可以领导一个品类。
所以,产品需要差异化定位。我们所说的市场细分,也是强调在品牌识别阶段一开始要从用户属性和产品属性去宣传产品。用户属性和产品属性通过细致的分析或者交叉组合就能产生新的定位或者市场空位。
比如探探,基于用户地理信息主打年轻群体的社交,目前使用群体多为大学生群体,便是”用户地理信息+年龄属性+陌生人“的组合。
比如、江小白和清扬洗发水营销成功的案例就是是寻找到了用户年龄层和性别的空位, 才找到了市场。
用户属性+产品属性的组合定位,根据用户属性与产品属性的组合,产生新的属性和定位。这也是差异化最明显的定位,用户属性和用户属性,产品属性与产品属性,虽然也能组合,但同类属性组合越多,市场是越分越小的。
腾讯的QQ和微信同样是做社交,为什么腾讯在有QQ的前提下,还要坚持去做微信?
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